上海五星体育电视直播
上海五星直播频道
五星直播手机app下载
上海五星体育电视直播
上海五星直播频道
五星直播手机app下载

卖了28年优衣库摇粒绒衣服“上新”了

来源:上海五星体育电视直播    发布时间:2024-03-31 22:20:02

  11月2日,进博会展馆里,优衣库的展台前工作人员正在进行最后的确认,在本届进博会上,优衣库把摇粒绒产品摆放在了最中心位置,准备向观众详细讲解一下这款畅销28年的产品今年的变化。

  一款老产品会有什么变化?工作人员介绍,今年优衣库在中国市场推出了16款摇粒绒衣服,全部采用100%再生面料,包括拉链、衣物滚边与标签等小部件都采用再生材料,产品的变化也是在响应消费者慢慢的升高的环保需求。

  优衣库把摇粒绒衣服作为主要展品,还有别的特殊意义。优衣库大中华区首席市场官吴品慧向经济观察报记者介绍,优衣库对于中国市场的贡献不只是促进消费,还体现在供应链协同上,可再生的摇粒绒产品由优衣库的中国供应商参与创新。

  优衣库为何需要改造已经在全球畅销了二十多年的摇粒绒衣服?这源于优衣库的可持续发展的策略和消费的人需求。吴品慧发现,因为疫情的影响,过去一年55.26%的受访者增加了“囤积习惯”,为的是满足生活的刚需。中国消费者的消费喜好也从几年之前的追求国潮、新颖、酷炫的产品,转变为了对高品质、可持续的注重。

  所以,优衣库对畅销了二十多年的摇粒绒产品做了大刀阔斧的改革,逐步换成环保材料。“从选品的策略和考量来看,我们仍旧是会更关注当下或者是消费的人对未来生活需求的渴望。把当下消费者遇到的例如温度,多场景等需求,通过我们的商品进行进化,去告诉消费者其实你可以有一个不一样的选择。”吴品慧说。

  申洲集团是优衣库摇粒绒产品的中国供应商,当接到优衣库要求把摇粒绒产品全部用再生材料再造时,他们迎来了挑战。

  申洲集团执行董事兼副总经理马仁和介绍,再生材料本身就具有技术挑战性,优衣库和申洲集团进行无数次技术参数的调整实验,通过进一步增加克重和反复验证质感,使得再生聚酯纤维的柔软度得到逐步提升,最终研发出了满意的再生面料产品。

  马仁和称,过程中也曾碰到很多问题,例如优衣库要求衣服的拉链也要是再生材料,甚至是拉链带子和拉链齿,还有金属的拉链头部分,都要求采用再生材料。可是放眼望去,市场上很少有配件都要全面使用再生材料的案例。

  不过,在马仁和看来,优衣库对产品的高质量要求,对于申洲集团推进精细化管理起到非常大的推动作用,建立了比较完整的全面质量管理体系,可以有效提升申洲国际的海内外产业链价值。

  吴品慧介绍,优衣库在中国市场不仅是要促进消费,更要促进中国供应链的发展。例如摇粒绒这款产品,中国工厂从纤维一步步通过加工、工艺、制程、品质、监控与把关,做成世界一流的商品,再经由优衣库,把产品销到全世界,这体现了中国的供应链与中国的工艺也在进化,优衣库将和中国工厂一起成长,紧密合作。

  优衣库很多产品的创意来自于中国,优衣库中国会收集顾客的反馈,通过中国的供应链实现生产,并销往全球。

  例如,优衣库一款无钢圈内衣,是中国团队根据顾客需求,提出的把AIRism面料做成无钢圈内衣。AIRism面料有很好的透气性,可以四季穿着,同时通过工艺的制造它能轻松实现机洗,为广大购买的人带来很好的体验。

  这些更符合中国消费者需求的产品在市场上表现出了良好的业绩。10月,优衣库母公司、日本服饰零售巨头迅销集团发布2022财年财报,在截至8月31日的12个月内,其销售额同比增长7.9%至2.3万亿日元,盈利上涨19.4%至2973.25亿日元,净利润同比增60.9%至2733亿日元。其中主品牌优衣库整体销售额同比增长近9%至1.93万亿日元,中国成为优衣库全球第二大市场,报告期内销售额增长1.1%至5385亿日元,在品牌总收入中的占比为23.4%,仅次于日本业务的35.2%。

  优衣库创始人柳井正曾在财报会议中称,“优衣库的成功有一半要归功于中国市场”,自疫情发生以来,优衣库从未放缓中国的战略布局。迅销集团首席财务官冈崎健在此前的财报会上强调,虽然大环境仍存在不确定性,但迅销集团继续看好中国市场,“6月至7月,集团旗下品牌大中华市场的销售额再次回升,并超过了上一年的水平。”

  11月初的上海,刚经过了一轮降温,优衣库的门店销量就出现了大涨。吴品慧说,这代表着优衣库的商品能够真正融入消费者的生活需求,甚至能起到预测未来需求的作用。

  目前,整个大中华区占优衣库全球出售的收益的近1/4,是优衣库很重要的业绩引擎,吴品慧称,优衣库非常看好中国市场。

  尽管一些快消服饰在中国陆续关店,优衣库仍稳健经营。今年已经新开50多家门店,未来两个月将再开超20家店,目前已在中国覆盖超200座城市,拥有超900家直营门店。“我们仍旧是以每年80-100新店的速度,不断在开店”。

  对于优衣库在中国市场的拓展,吴品慧表示,一方面,这几年优衣库一直在做下沉,每年以80家-100家的速度开拓下沉市场,今年下半年会继续拓展新城市。同时,除了官网、天猫之外,优衣库在抖音也有直播平台,也不断在做线上的尝试,包括小红书、抖音的UGC模式。

  吴品慧称,未来优衣库还将加大在中国的投资,包括开店和加强与中国供应商的合作,未来优衣库将进一步提升中国供应链在全球供应链中的比重。

  长期关注大消费行业的市场发展和公司动向,擅长深度调查报道、高端人物专访和产业剖析。

400-6633-096

新品资讯

客户服务

快速定制服务

CSB®更多产品
老板发明神奇车衣不怕水淹 能让汽车水中浮起
老板发明神奇车衣不怕水淹 能让汽车水中浮起

前天,暴雨围城,台州全市各保险公司接到3000多辆汽车报损,报损车辆绝大多数都是暴雨导致的车辆进...

更多
冲锋衣产品常识科遍及消费提示
冲锋衣产品常识科遍及消费提示

冲锋衣是指选用防水透湿功用的纺织面料加工制造而成的用于野外运动,具有防水透湿功用的服装。冲锋衣的...

更多
每天多走路除了让你更健康还能拿腰包
每天多走路除了让你更健康还能拿腰包

虽然疫情还未彻底消除,各项赛事也还无法大规模安排,但跑友们的热心却一点点没有因气候和疫情而削弱,...

更多
开瑞-太平洋汽车
开瑞-太平洋汽车

1、轮毂孔距一般是4X100、4X104X113。以下是汽车轮毂的具体介绍:工作方式:轮毂轴承单...

更多
北京汽车大全报价及图片
北京汽车大全报价及图片

北京汽车大全报价及图片 可能是用户当下比较最关心的问题之一了,太平洋汽车网也是为大家精选了关于北...

更多
拉头自动组装机出厂价特卖新闻报道
拉头自动组装机出厂价特卖新闻报道

施足基肥能供给莲藕整个生长期所需的养分,并具有改良土壤、培肥地力的作用,藕田基肥用量应根据土壤肥...

更多